Unternehmensfilm
Unternehmensfilm – was bedeutet das eigentlich?
Imagefilme gehören zu den wertvollsten Marketing- und PR-Instrumenten, doch gerade in kleineren Unternehmen wird diese Methode immer noch unterschätzt, weil die Angst vor hohen Kosten und fehlendem Wissen zu groß ist. Wir zeigen Ihnen, warum das falsch ist und wie die Videos eines Unternehmens Ihre Marktpräsenz und Ihren Umsatz steigern können. Aber was genau ist ein Unternehmensfilm?
Unternehmensfilm: Was ist er und wie können Sie Ihre Marke damit stärken?
Wenn man zum ersten Mal von einem Unternehmensfilm hört, kann es passieren, dass einem die Bedeutung nicht ganz klar ist. Ist das einfach nur Werbung? Und was kann ein solcher Film eigentlich leisten?
Der Hauptunterschied zwischen einem Unternehmensfilm und Werbung ist im Grunde die Zielgruppe. In der Werbung geht es um ein Produkt, das von einem Unternehmen an den Kunden gerichtet ist (B2C-Produkt). Unternehmensfilme hingegen richten sich von Unternehmen an Unternehmen (B2B-Produkt). Ein Unternehmensfilm dient also dazu, das Unternehmen selbst zu repräsentieren.
Ein Unternehmensfilm sollte immer an die Bedürfnisse des Unternehmens angepasst werden. Daher gibt es verschiedene Arten von Unternehmensfilmen. Dabei lassen sich generell 4 Grundkategorien unterscheiden: der Imagefilm, der Produktfilm, der Schulungsfilm und die Projektdokumentation.
Durch die Verknüpfung von wirtschaftlichen, informativen und emotionalen Inhalten kann die beabsichtigte Botschaft und die Unternehmensphilosophie besser transportiert werden, was letztlich zu einer höheren Marktpräsenz führt. Sowohl visuelle als auch auditive Reize werden bei den Zuschauern gesetzt und sorgen dafür, dass die Inhalte Ihres Unternehmensfilms länger im Gedächtnis der Zuschauer bleiben.
Seit den Anfängen der Filmindustrie hat sich gezeigt, dass Informationen von uns Menschen leichter aufgenommen werden, wenn sie durch Filme vermittelt werden. Ein Bild brennt sich schneller ein als ein langer Prosatext; und eine Melodie klingt länger im Ohr als stumpf vorgetragene Daten und Fakten.
Effektive und nachhaltige Unternehmenskommunikation im Internet ist ohne Bewegtbildinhalte nicht möglich. Die allgemeine Popularität von Videoinhalten hat YouTube zur zweitgrößten Suchmaschine der Welt gemacht, und auch bei Google werden Videoergebnisse prominent angezeigt. Dies ist nicht überraschend, da beide in derselben Gruppe sind, wobei Videoinhalte für Google wichtiger sind als Text.
Suchmaschinen sind noch nicht in der Lage, den Inhalt von Videos zu bewerten. Aktuell dienen die Besucherzahlen und eine möglichst geringe Absprungrate als Qualitätsindikatoren. Grundsätzlich kann jeder mit einem Aufnahmegerät Videos erstellen. Außergewöhnlich sind jedoch die professionelle Präsentation und der besondere Einsatz der Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens.
Neben Bild- und Tonkompetenz ist der Inhalt ein entscheidender Faktor, um ein Erklärvideo oder einen Imagefilm im Internet populär zu machen. Ein langweiliges und nachlässig gemachtes Video bleibt bestenfalls unbemerkt. Die folgenden Punkte legen den Grundstein für einen wirklich guten Unternehmensfilm.
Ein perfekter Einstieg in den Unternehmensfilm
Sie haben nur wenige Sekunden, um die Gunst des Publikums zu gewinnen. Deshalb ist es so wichtig, anzufangen! Überraschen Sie Ihr Publikum mit unerwarteten Dingen, faszinierenden Fragen, interessanten und ungewöhnlichen Fakten, um es für den ganzen Film zu interessieren.
Ihr Unternehmensfilm soll eine spannende Geschichte erzählen
Menschen lieben Geschichten. Eine Lebensgeschichte, eine Erfolgsgeschichte oder ein legendäres Scheitern. Lustige Geschichte, manchmal traurige Geschichte. Wenn Sie Ihre Botschaft in eine tolle Geschichte verpacken, nehmen potenzielle Kunden nebenbei sachliche Informationen auf und speichern sie schnell in ihrem Langzeitgedächtnis.
Vielfalt an Angeboten
Vielfältige Stilmittel enträtseln Ihre Geschichte. Nutzen Sie beispielsweise die Meinungen von Mitarbeitern, Kunden oder Aussagen von Führungskräften in Unternehmensfilmen. Oder bieten Sie Ihrer Zielgruppe einen Stilmix wie Realfilm und Computeranimation für Wow-Effekte.
keine falschen versprechungen
Sie haben Kernkompetenzen. Diese Kompetenzen sollten auch potenziellen Kunden vermittelt werden, um ihnen zu versichern, dass Sie am richtigen Ort sind. Übertreibungen haben oft einen gewissen Grad an Klarheit. Ihr Publikum ist sich bewusst, dass auch kommerzielle Unternehmen insgeheim den Umsatz steigern oder den Gewinn maximieren wollen. Bleiben Sie trotzdem authentisch und vor allem:
Bei der Wahrheit!Fokus auf das Wesentliche
Zuschauer verbringen Zeit mit deinen Videos. Diese Bereitschaft sollte nicht überstrapaziert werden. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche und lassen Sie irrelevante Extras weg. Die ideale Länge des Lehrvideos oder Imagefilms beträgt 1-3 Minuten. Kritische Auszeiten sollten sorgfältig überlegt und nur verwendet werden, wenn für die Dauer ein Informations- oder Unterhaltungswert gewährleistet ist.
Wert bereitgestellt
Verbinden Sie sachliche Informationen mit wertvollen Hinweisen. Anstatt zum Beispiel nur zu behaupten, dass Ihr Produkt super einfach zu bedienen ist, zeigen Sie es in einem Anleitungsvideo, damit Ihre Kunden nicht müde werden, Gebrauchsanweisungen zu lesen.
Zeigen Sie Ihre Arbeit der Welt
Sie haben ansprechendes Videomaterial mit allen Tricks erstellt – oder erstellt. Jetzt ist es an der Zeit, das Video Ihres Unternehmens mit der Welt zu teilen. Mit zahlreichen Video- und Social-Media-Kanälen sind die Möglichkeiten endlos. Welche sollten Sie also verwenden? So einfach:
So viel (und seriös) wie möglich zusätzlich zu einem prominenten Platz auf Ihrer Website. Gute Videoinhalte werden schnell geteilt, was zu einem exponentiellen Wachstum der Zuschauerzahlen führt.
Wie soll Ihr Unternehmen gesehen werden – welche Werte sollten Sie kommunizieren?
Die Werbeabsicht besteht darin, den Imagefilm eher wie einen (kürzeren) Werbespot zu gestalten. Wie jede große und erfolgreiche Unternehmensmarke (Stichworte):
Was hier verkauft wird, ist nicht Coca-Cola, sondern ein (Lebens-)Gefühl. Genau genommen ist es also ein Werbespot für das Unternehmen.
Das kann ein roter Faden oder ein besonderes Alleinstellungsmerkmal sein, das sich durch den Film zieht. Dieses Leitmotiv soll zum Unternehmen und seiner Entwicklung passen. Heute werden Authentizität und persönliche Imagevideos mit einheitlichen Daten und Nummern für Produkte oder Dienstleistungen belohnt. Es soll das Unternehmen vermitteln, aber auch die Haltung und Stimmung dahinter.
Was macht den Unternehmensfilm aus?
Im Gegensatz zu einem Unternehmensfilm muss beispielsweise nicht der gesamte Prozess gezeigt oder jede Filiale erwähnt werden. Zahlen, Daten und Fakten können eine eher untergeordnete Rolle spielen oder subtiler transportiert werden.
Metaebenen und (auch abstrakte) Analogien geben dem Film seinen Charakter. Dies gilt auch auf der Bildebene.
Du musst nicht alles beschreiben. Wenige ausgewählte ikonische Szenen/Bilder reichen aus, um beim Betrachter die gewünschte Emotion hervorzurufen.
Ein Video-Trail eines Unternehmensprofils ist eine effektive Möglichkeit, die Atmosphäre des Arbeitsplatzes zu vermitteln, indem Interaktionen zwischen Mitarbeitern und Kunden gezeigt werden. Sie können alles anzeigen, von der Kundenzufriedenheit bis zum Komfort am Arbeitsplatz oder alles andere, was Sie ausdrücken möchten. Die Möglichkeiten sind endlos. Auch „ruhige“ Aufnahmen, wie z. B. Kunden, die ihre Zeit im Unternehmen genießen, sind ebenso wichtig wie die Darstellung einer komfortablen und einladenden Umgebung. Dadurch bekommt der Betrachter ein „Gefühl“ für das Unternehmen und die Marke.
Unternehmensvideos stellen Ziele, Werte, Prozesse und Vorgehensweisen einfach und positiv dar.
Unternehmensvideos werden oft für den B2B-Bereich gemacht und helfen so, neue Kontakte zu knüpfen. Unternehmensvideos eignen sich hervorragend für „Über uns“- oder „Was wir tun“-Seiten.
In der Unternehmenskommunikation kann ein Imagefilm die individuellen Ziele und die einzigartige Philosophie eines Unternehmens vermitteln.
Aber das ist nicht alles.
Unternehmensvideos können auch dazu beitragen, Ihre persönliche Geschichte, Werte und einzigartigen Erfolge auf allen Kanälen zu präsentieren.
Ausstellung
treffen
Fall
Unternehmenswebseite
Portal
Diese Videos können effektiv verwendet werden, um Ihre Markengeschichte, Vision, Mission und Werte, Kundenreferenzen, Zukunftspläne, Mitarbeiterschulungen und interne Kommunikation zu teilen. Durch die Erstellung des perfekten Imagefilms erhalten Ihre Kunden sowie Bewerber im Handumdrehen einen authentischen Eindruck von Ihrem Unternehmen. Deshalb wollen sie mit Ihnen zusammenarbeiten!
Die Vorteile eines Unternehmensfilms
Ob Sie die Marktbekanntheit steigern, Ihr Image verbessern oder Ihre Unternehmenskultur präsentieren möchten, Imagefilme bieten viele wirkungsvolle Vorteile.
Unternehmensfilme sprechen viele Sinne gleichzeitig an
Im Allgemeinen ist Video ein besseres Werkzeug, um Ihre Botschaft effektiv an Ihre Zielgruppe zu übermitteln. Das liegt vor allem daran, dass unser Gehirn Bilder viel schneller verarbeiten kann als Text. Das bedeutet mehr Inhalte und Aussagen in kürzester Zeit. Durch die Kombination von Audio, Video und optionalen Textüberlagerungen bleiben Informationen länger im Gedächtnis. Wir Menschen haben schon vor der Geburt ein gut entwickeltes Gehör. Daher ist es auch der Sinn, der am stärksten im menschlichen Organismus verankert ist. Es steht in direktem Zusammenhang mit unseren Emotionen und ruft das hervor, was unseren anderen Sinnen entgeht. Geräusche und Klänge rufen bestimmte Emotionen in uns hervor.
Zum ersten Mal kommt uns ein visuelles Bild in den Sinn. Imagefilme machen sich diese Eigenschaft des menschlichen Gehörs zunutze, indem sie von Filmmusik und einer Vielzahl von Soundeffekten untermalt werden. Außerdem sind eingängige Melodien leicht zu merken, sodass ihr Inhalt automatisch aufgezeichnet wird.
Fotografie hat auch eine unglaubliche emotionale Wirkung auf uns Menschen. Musik wirkt emotional, aber Bilder wirken mental. Die Bildwahrnehmung ist individuell und selektiv und wirkt sich daher auf jede Person anders aus. Das Auge ist ein „denkendes“ und „handelndes“ Organ, das gedreht oder geschlossen werden kann. Sie können entscheiden, ob Sie ein bestimmtes Bild sehen möchten.
Wenn jedoch Musik Filmbilder begleitet, verschmelzen die Funktionen dieser beiden Sinne. Da sich die Ohren nicht aus eigener Kraft vor den Augen schließen können, sind sie nur eingeschränkt steuerbar. Wir spüren den Lärm unserer Umgebung rund um die Uhr. Die emotionale Reaktion wird jedoch nur ausgelöst, wenn wir uns auf das konzentrieren, was wir hören. Wir tun dies, während wir Unternehmensvideos ansehen, damit Sie die richtigen Emotionen bei Ihrem Publikum hervorrufen können, während Sie Ihre Inhalte an Ihre Ziele anpassen.
Die Filmmusik trägt zur Vervollkommnung des Bildes bei und sorgt so dafür, dass der Unternehmensfilm beim Zuschauer stärker ins Auge fällt.
Unternehmensfilme stärken das Suchmaschinen-Ranking
Unternehmensfilme haben einen großen Vorteil in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung, da ein Video dazu führen kann, dass Ihr Suchmaschinenranking deutlich steigt. Das liegt vor allem daran, dass ein Video die Verweildauer auf der Website immens erhöht. Die Positionierung eines Unternehmens ist extrem wichtig und durch eine attraktive Darstellung der Arbeitsweise, des Unternehmensalltags und der Unternehmenskultur kann diese deutlich verbessert werden.
Darüber hinaus kann ein Unternehmensfilm Wiedererkennungsmerkmale Ihres Unternehmens enthalten, mit denen Ihre Zielgruppe Ihr Unternehmen assoziiert. Enthält Ihr Unternehmensfilm zum Beispiel eine eingängige Melodie oder sind die gezeigten Bilder an ein bestimmtes Farbschema angepasst, werden potenzielle Interessenten, die Ihren Film gesehen haben, an Ihr Unternehmen denken, wenn sie dieselbe eingängige Melodie hören oder die entsprechenden Farben wiederfinden.
Dies erhöht zusätzlich Ihre Chancen auf ein höheres Suchmaschinenranking, da besagte Interessenten Ihre Website besuchen – und auf Ihren Unternehmensfilm zugreifen werden.
Der Unternehmensfilm repräsentiert die Vision und Philosophie des Unternehmens
Der Blick nach vorne ist für Interessenten besonders interessant. Daher sind Unternehmensvideos auch wertvoll, um die Vision und Ziele zu erklären. Unternehmensvideos helfen auch, eine klare Botschaft zu senden, ohne aufdringlich zu sein. Dies ist besonders nützlich, um die Unternehmensphilosophie zu präsentieren.
Lassen Sie Ihr Publikum in Ihr Unternehmen eintauchen und werden Sie Teil Ihres Films. Dafür ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen. Je besser Sie diese kennen, desto eher können Sie Ihre Filminhalte passgenau auf Ihre Zielgruppe zuschneiden und fühlen sich mit Ihrem Film angesprochen. Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum offener für Ihre Unternehmensphilosophie und bereit ist, Ihre Vision und Pläne zu verstehen. In diesem Zusammenhang sollten Sie das Testimonial-Video erwähnen, da es Ihre Firmenphilosophie so gut zum Ausdruck bringen kann.
Unternehmensvideos unterstützen neue Produkteinführungen
Der Imagefilm bietet einen weiteren Vorteil, wenn Sie eine neue Marke oder ein neues Produkt auf den Markt bringen wollen. Natürlich muss erst einmal Vertrauen aufgebaut werden. Dies ist mit einem Imagefilm wesentlich einfacher, so dass die Einführung eines neuen Produktes wirkungsvoll unterstützt werden kann. Eine Kombination aus Professionalität und kreativen Ideen ist hier besonders empfehlenswert.
Unternehmensfilme erwecken Emotionen
Darüber hinaus sorgt Imagefilm-Storytelling dafür, dass Zuschauer Emotionen wecken und sich letztlich eine langfristige Markenbindung vorstellen können. Darüber hinaus sind Imagefilme attraktiv für das Employer Branding.
Unternehmen können ihre einzigartigen Werte und Unternehmenskultur auf kreative Weise präsentieren.
Unternehmensvideo bringt mehr Reichweite
Außerdem haben Imagefilme den Vorteil, dass Sie überall zu Hause sind.
Überall einsatzbereit: Websites, Social-Media-Kanäle, Messen. So fördern Sie von überall aus die Markenbekanntheit und ein allgemein positives Image. Daher ist es immer empfehlenswert, Ihre Videos auf mehreren Plattformen zu teilen. Die daraus resultierende Videoverbreitung erhöht die Chancen, dass die Videos Ihres Unternehmens geteilt und immer wieder gesehen werden.
Passen Sie Ihre Filme für verschiedene Plattformen an. Beispielsweise können Instagram-Videos nicht so lang sein wie YouTube-Videos. Finden Sie allgemeine Informationen zu Videos auf Ihrer Zielplattform und passen Sie Ihre Filme entsprechend an. Das sorgt für einen professionellen Auftritt und erhöht die Akzeptanz beim Publikum. Personen, die täglich auf Instagram surfen, klicken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihren Film, wenn er den standardmäßigen Videorichtlinien von Instagram entspricht, als wenn er fünf Minuten länger als gewöhnlich ist.
Auf solchen Plattformen haben Sie die Möglichkeit, den gesamten Film zu verlinken, und eine kürzere Version kann als „Teaser“ verwendet werden, um das Interesse der Zuschauer am Film zu wecken.
Unternehmensfilme weisen eine hohe Reputation auf
Schließlich stehen Unternehmensfilme hoch im Kurs und Unternehmen, die in solche Videos investieren, sind ihren Konkurrenten ohne Unternehmensfilme nicht voraus.
Erstellung eines Unternehmensfilms
Bei der Erstellung von Unternehmensvideos stellt sich die Frage, ob man das Video selbst erstellt oder ein professionelles Team beauftragt. Nicht zuletzt entscheidet natürlich auch Ihr verfügbares Budget darüber.
Der Vorteil der eigenen Produktion ist, dass sie günstig, direkt und damit überschaubar ist. Dem steht jedoch entgegen, dass Qualitätsmängel insbesondere durch fehlendes Equipment häufig auftreten. Auch die Eigenproduktion braucht Zeit, weil viel Selbststudium anfällt. Die Zeitersparnis spricht für die Auslagerung an ein professionelles Team. Experten bringen neben beratenden Funktionen auch Erfahrung, Kreativität und Organisationstalent mit, um die Projektplanung zu erleichtern. Dem stehen einerseits die meist recht hohen Kosten und die Tatsache, dass Fehlkommunikation zu Missverständnissen führen kann, entgegen.
Sie müssen also vorausdenken und abwägen, welche Vorteile rentabler sind.
Ob professionelle Produktion mit Hilfe eines Filmstudios oder eigenverantwortliche Produktion, bleiben Sie sich, Ihrem Unternehmen und Ihrer Vision immer treu. Authentizität steht bei Imagefilmen an erster Stelle und ist mehr wert als perfekte Qualität.
11 Tipps für einen erfolgreichen Imagefilm
Die wichtigsten Schritte, die es bei der Erstellung eines Imagefilms zu beachten gilt, lassen sich in 11 Punkte unterteilen.
- Zuallererst sollten Sie sich Gedanken über Ihre gewünschte Kernbotschaft machen: warum.
- Im nächsten Schritt werden Zielgruppen definiert.
- Authentizität ist alles und sollte letztendlich im Vordergrund Ihres Drehbuchs stehen.
- Produkte werden oft versehentlich beworben. Daher müssen Sie sicherstellen, dass das Image Ihres Unternehmens im Mittelpunkt steht.
- Wir müssen uns auf das Wesentliche konzentrieren, damit der Film nicht zu lang wird.
- Ähnlich wie textbasierte Anzeigen benötigen Unternehmensfilme eine Einleitung, einen Hauptteil und einen Schluss, um den Film sinnvoll zu strukturieren.
- Am Ende des Films solltest du auf den Call to Action achten – den Call to Action.
- Um Ihr Publikum zu beeindrucken, muss die Qualität stimmen. Sparen Sie also nicht die investierte Arbeitszeit, Sorgfalt und Geld.
- Geschichten und Rohschnitte sollten vor der Veröffentlichung eines Imagefilms mit Teammitgliedern und Außenstehenden getestet werden.
- Der erste Eindruck ist der wichtigste.
- Daher sind aussagekräftige Vorschaubilder unerlässlich.
Wie bereits erwähnt, sind die Einsatzgebiete sehr vielfältig und sollten im Vorfeld geplant werden.
Wenn Sie diese Schritte beachten, steht der Erstellung eines hochwertigen Imagefilms nichts mehr im Wege.
Unternehmensvideos sind ein wirksames Mittel, um die Markenbekanntheit zu steigern. Die Produktion kann komplexer sein, aber Filme bieten dem Unternehmen definitiv einen Mehrwert und heben es von seinen Mitbewerbern ab.Das Erreichen des Publikums durch Kreativität ist immer positiv für das Image des Unternehmens. Bringen Sie also mit Ihrem Imagefilm etwas mehr Farbe und Dynamik in die graue Geschäftswelt!
Wichtig ist, rechtzeitig mit der Planung zu beginnen und ein funktionierendes Konzept zu erstellen. Natürlich darf auch die richtige Portion Storytelling und Emotion nicht fehlen und ab geht’s zum nächsten Imagefilm. Brauchst du noch Hilfe, dann schau bei Lanizmedia filmproduktion München vorbei. Gerne helfen wir Ihnen bei der Erstellung Ihres nächsten Unternehmensfilms.
