8 Tipps für eine nachhaltige Videomarketing-Strategie
Warum kann eine nachhaltige Videomarketing-Strategie helfen?
Eine nachhaltige Videomarketing-Strategie ermöglicht eine nachhaltige und zielgerichtete Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe. Dies führt zu einem nachhaltigen Branding und macht die Marke/das Unternehmen persönlicher. Sie können die Produkte oder Dienstleistungen, die Ihr Unternehmen einsetzen möchte, gezielt hervorheben. Gerade mit YouTube als Playout-Kanal können Sie organische Reichweite durch Trends aufbauen, die Ihrer Marke zugute kommen. Darüber hinaus ist eine Videomarketing-Strategie für jeden Mitarbeiter sinnvoll.
Bietet eine klare und strukturierte Anleitung im Inneren. Dies minimiert den Abstimmungsaufwand und führt zu effizienteren Implementierungen. Es ist jedoch wichtig, alle Beteiligten in die Einrichtung Ihrer Videostrategie einzubeziehen.
In der heutigen digitalen Welt werden Sie und Ihr Unternehmen täglich mit Informationen bombardiert. Wir werden von dem Drang getrieben, zu reagieren, und im schlimmsten Fall kann dies zu PR-Desaster und Chaos führen. Das beste Beispiel ist derzeit sicherlich der Maskerade-Fall um Fynn Kliemann, der auch zeitnah ein nicht ganz so optimales Antwortvideo veröffentlichte. Aus diesem Grund ist es wichtig, bestimmte Szenarien in Ihrer Videomarketingstrategie zu skizzieren und Notfallpläne zu haben. Man muss sich fragen, was das Schlimmste passieren könnte und wie man klug darauf reagieren kann. Wenn dies passiert, ziehen Sie den Notfallplan heraus und jeder weiß, was zu tun ist. So können Unternehmen agieren statt zu reagieren. Diese Maßnahme kann zu einem unbeschädigten Markenimage führen.
Tipps, die Sie bei der Entwicklung einer nachhaltigen Videomarketingstrategie berücksichtigen sollten
1. Denkt nicht nur in Kanälen
Beim Erstellen eines Videos denken die Leute normalerweise sofort daran, das Video auf einer bestimmten Social-Media-Plattform wie Facebook, LinkedIn, TikTok, Instagram zu veröffentlichen. Natürlich haben verschiedene Plattformen unterschiedliche Anforderungen an das Videoformat. Alles über Hochkantvideos auf Instagram und TikTok (9:
16) läuft, und auf allen anderen Social-Media-Plattformen das klassische Querformat (16:
9) Suchen Sie nach Videos.
Der erste Schritt bei der Erstellung einer Videostrategie sollte jedoch losgelöst vom Playout-Kanal betrachtet werden, um möglichst ohne Zwänge in den Entwicklungsprozess zu gehen. Vor der Produktion eines Videos sollte jedoch klar sein, für welche Plattform das Video gedacht ist. Da der Aufwand hier nicht so groß ist, macht es Sinn, sich die Kombinationen direkt im Videoformat vorzustellen. Wer lange YouTube-Videos erstellen möchte, kann direkt Teaser-Videos für Instagram und TikTok erstellen. Diese können mit dem Hauptvideo verlinkt werden.
Diese Übersicht enthält jedoch einzelne Social-Media-Plattform-Anforderungen als druckbares PDF.
2. AUTHENTISCHE VIDEOS
Wenn Ihr mit Eurem Unternehmen Videos erstellt versucht diese so authentisch wie möglich zu machen. Das heißt versucht Eure Unternehmenskultur und Werte, die Ihr tagtäglich lebt auch in die Videos zu transportieren. Wenn Ihr beispielsweise ein junges Startup seid und der Dresscode im Büro eher casual ist, macht es keinen Sinn in den Videos mit Anzug und Krawatte zu sitzen. Auch die Auswahl der Personen vor der Kamera sollten im besten Fall keine professionellen Moderator:innen sein, sondern Mitarbeiter:innen aus dem Unternehmen.
3. Regelmäßigkeit hochladen
Eine der wichtigsten Grundlagen einer nachhaltigen Videostrategie ist Ihr regelmäßiger Upload-Kadenz. Auf YouTube beispielsweise belohnen Algorithmen die kontinuierliche Erstellung von Inhalten mit mehr organischer Reichweite.
Um eine regelmäßige Videoausgabe zu erreichen, definieren Sie regelmäßige Intervalle zum Veröffentlichen des Videos. Zum Beispiel jeden zweiten Mittwoch im Monat. So können Sie auf diesen Termin hinarbeiten und Ihre Zielgruppe weiß, wann das neue Video online ist. Als langjähriger YouTube-Creator kann ich Ihnen einige Tipps geben, wie Sie vor allem am Anfang weniger Videos pro Monat erstellen können, um sich mit dem gesamten Prozess des Erstellens von Videos vertraut zu machen. Dann kannst du später die Schlagzahl erhöhen.
4.Unterschätzt nicht den Aufwand eines Videos
Wie ich eingangs gesagt habe, ist der Aufwand, der mit der Produktion eines Videos verbunden ist, nicht zu unterschätzen. Je nach Größe kann das Erstellen eines 5-minütigen YouTube-Videos bis zu 15 Stunden dauern. Bestimmt durch:
Innerhalb von Unternehmen ist dies oft nicht auf dem Bildschirm sichtbar und Sie müssen dafür bezahlen. Deshalb kann ich euch hier nur von externen Experten empfehlen:
Jemanden an Bord zu haben, der mit Rat und Tat zur Seite steht.
5.Beginnen Sie früh mit der praktischen Umsetzung und verbringen Sie nicht zu viel Zeit mit Strategie
Sie können Monate damit verbringen, an Ihrer Videomarketingstrategie zu arbeiten und sie bis ins kleinste Detail zu verfeinern. Ob diese Strategie wirklich funktioniert, lässt sich jedoch nur feststellen, wenn man sie umsetzt. Aus eigener Erfahrung kann ich berichten, dass die Entwicklung einer grundlegenden Videomarketing-Strategie sehr sinnvoll, aber nicht sofort umsetzbar ist. Denn nur so können Sie wirklich sehen, wie gut Ihre Strategie funktioniert. Während des gesamten Prozesses besteht Potenzial zur kontinuierlichen Verbesserung/Anpassung der Strategie.
6.Denkt in Video-Content-Formaten
Videoinhaltsformate können Ihnen dabei helfen, Ihre Videomarketingstrategie effektiver umzusetzen. So wissen alle Teilnehmer, um welches Thema es in dem Video geht. Das erleichtert die Vorbereitung und Planung Ihrer Videos. Sie können diese Formate dann für einzelne Wiedergabelisten auf Ihrem YouTube-Kanal konfigurieren. Der nächste Abschnitt enthält einige konkrete Beispiele für Formatierungsideen.
7.Recycling von Video-Content
Unternehmen denken beim Thema Video oft zu zentral. Angenommen, Ihr Unternehmen veranstaltet eine Veranstaltung, bei der Redner sprechen. Nach der Pandemie sollten alle Unternehmen aktiv werden und diese Veranstaltung online als Live-Stream zur Verfügung stellen. Anstatt den Livestream nach der Veranstaltung zu löschen, können Sie einzelne Präsentationen aus dem Livestream herausschneiden und als einzelnen Videoinhalt auf Ihren YouTube-Kanal hochladen. Dies hilft Ihrer Zielgruppe, diese Videos besser zu finden, was zu mehr organischer Reichweite führt.
8.Erstellen Sie Ihren eigenen Video-Content-Hub auf YouTube
Leider unterschätzen viele Unternehmen immer noch die Macht von YouTube, wenn es um Videoinhalte geht. In Deutschland sehen 49 Millionen aktive Nutzer:
Innerhalb von etwa 40 Minuten Videos pro Tag auf YouTube. (Die Zahlen für OMR-Masterclasses stammen direkt von Google).
In diesem Video haben wir erklärt, warum jedes Unternehmen einen YouTube-Kanal als zweite Website nutzen sollte und wo die Vorteile liegen.
Workshop-für-Schritt-Schritte zur Entwicklung einer nachhaltigen Videomarketing-Strategie
1. Ziele – Welche Ziele verfolgen Sie mit dem Video?
Wie bei jeder guten Content-Strategie ist das erste, was zu berücksichtigen ist, das Ziel, das Sie mit Ihrem Video verfolgen möchten. Meistens helfen Videos Marken/Unternehmen dabei, eine nachhaltige Marke aufzubauen. Doch manchmal steckt dahinter eine klare Marketingabsicht. Diese können mit dem Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zusammenhängen. Allerdings musst du aufpassen, dass du hier keinen zu großen Hype bekommst, sondern zeigst, welche Probleme dein Produkt lösen kann.
2. Idee – Welche Inhalte möchtest du in deinem Video zeigen?
Sobald Ihre Ziele festgelegt sind, sammeln Sie Videoideen in einer Brainstorming-Sitzung mit allen in Ihrem Unternehmen. Ich empfehle, diese zuerst in einem Mindmap-Tool aufzuzeichnen. Wo Workshops virtuell durchgeführt werden, bieten Kollaborationstools wie Miro eine vielversprechende Möglichkeit, parallel an Mindmaps zu arbeiten. Weitere Tools für die Zusammenarbeit finden Sie unter OMR Reviews.
Ein klassisches Beispiel für eine Videoidee ist ein HR-Thema. Diese gewähren Einblicke in das Unternehmen, interviewen Mitarbeiter oder begleiten sie bei Azubi-Tagen mit der Kamera. Sogenannte Hilfeinhalte sind hilfreich, wenn ein Unternehmen ein Produkt anbietet. Der Verkäufer erklärt ausführlich, wie das Produkt funktioniert und wie man es benutzt. Dies ist besonders nützlich für Support- und Vertriebsteams. Hier ist der Grund.
Klient:
Vertiefen Sie Ihr Produktverständnis. Aber auch Branding-Themen wie Nachhaltigkeitsstrategie-Präsentationen und was Ihr Unternehmen konkret dafür tut, sind tolle Videos.
3. Voting der Themenbereiche
Nach der Brainstorming-Phase stimmen alle Teilnehmer über die Interessengebiete ab. Fragen Sie sich also, welche Themenbereiche Ihnen für 10 konkrete Videoideen einfallen. Wenn Sie damit Probleme haben, empfehle ich, dieses Thema gar nicht erst umzusetzen.
4. Auswahl von 2 Themenbereichen
Dann wählen Sie bis zu zwei der Themenbereiche aus und bauen diese weiter aus. Andere nicht ausgewählte Themenbereiche können sich später als nützlich erweisen. Dann wählen Sie bis zu zwei der Themenbereiche aus und bauen diese weiter aus. Andere nicht ausgewählte Themenbereiche können sich später als nützlich erweisen.
5. Entwicklung des Inhaltsformats
Erwägen Sie als Team Videoinhaltsformate, die für das von Ihnen gewählte Fachgebiet geeignet sind. Folgende Fragen können hier hilfreich sein: Was ist ein gut formatierter Titel, was soll im Inhaltsformat angezeigt werden, wer weiß mehr über Inhaltsformate? An dieser Stelle sollte man sich auch darüber im Klaren sein, wie oft in einer Woche oder einem Monat neue Videos online kommen.
6. Praktische W-Fragen
PR-Jungs kennen die W-Frage aus der Pressemitteilung. Die folgenden Fragen werden Ihnen auch bei Ihrer Videomarketingstrategie helfen.
Wer steht vor der Kamera?
Auf welchen Social-Media-Kanälen soll das Video veröffentlicht werden?
Wer produziert die Videos? Was kann visuell dargestellt werden?
Wer ist für die Aufbereitung der Inhalte verantwortlich?
Wo soll das Video gedreht werden? Ein kleines Firmenstudio oder eine physische Umgebung
Wie würde Ihr Video-Workflow aussehen?
Erfolgt externe Hilfe in Form von:
Brauchen Sie einen Videoexperten?
Fazit zur Online-Marketing-Strategie Video
Das Thema Video Content wird von manchen Unternehmen noch sehr stiefmütterlich behandelt. Dies kann in vielen Fällen daran liegen, dass die zuständigen Mitarbeiter wenig Erfahrung mit diesem Content-Format haben. Video Marketing Strategies befasst sich mit diesem Thema und hilft Ihnen dabei, es mit einem Experten zu tun.
Bauen Sie intern nachhaltiges Videomarketing auf.
Videomarketing ist kein Sprint, sondern ein Marathon, aber es ist wichtig, damit anzufangen. Unsere digitale Welt ist immer schnelllebiger geworden und die Menschen wollen Informationen immer schneller aufnehmen, also ist Video eine großartige Möglichkeit, dies zu tun.
