Videoproduktion München
Erfolgreiches Video-Marketing: Tipps zur Entwicklung einer nachhaltigen Strategie für Unternehmen
Das Contentformat Video bietet Unternehmen einen breiten Spielraum für kreative Gestaltungsmöglichkeiten. Von einfachen Screencasts über authentische Mitarbeitervideos bis hin zu Live-Streams von Unternehmensveranstaltungen – die Vielfalt ist grenzenlos. Doch wie entwickelt man eine nachhaltige Video-Marketing-Strategie? Welche Tipps und Schritte sind entscheidend, und welche Fehler sollten vermieden werden? In diesem Blogbeitrag werden wir diese Fragen beleuchten und Ihnen praktische Ratschläge für den erfolgreichen Aufbau einer effektiven Video-Content-Strategie geben.
Was ist Video-Content?
Als Content Creator im Unternehmen stehen Ihnen viele Wege der Contenterstellung offen. Unter diesen Möglichkeiten nimmt Video-Content eine herausragende Position ein, da er eine Vielzahl von Elementen erfordert, um ein qualitativ hochwertiges Video zu produzieren. Im Kern basiert guter Video-Content auf drei wesentlichen Säulen.
Grundpfeiler von Video-Content:
- Grafik und Einblendungen: Die visuelle Gestaltung eines Videos spielt eine zentrale Rolle. Kreative Grafikelemente und geschickt platzierte Einblendungen sowie Animationen können die visuelle Anziehungskraft deutlich steigern.
- Inhalt des Videos: Die Kernbotschaft des Videos ist entscheidend. Klären Sie vorab, welche Message Sie transportieren möchten. Eine klare Botschaft führt zu einem fokussierten und effektiven Video.
- Videotechnik: Technische Aspekte wie die Qualität der Kamera, der Ton und das Licht sind essenziell. Hochwertige Aufnahmen sorgen für eine professionelle Präsentation und erhöhen die Glaubwürdigkeit.
Warum ist Video-Content wichtig?
Video-Content ist meiner Meinung nach eines der authentischsten Mittel, um mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren. Im Video werden nicht nur Informationen übertragen, sondern auch Tonalität, Gestik, Mimik und Sympathie. Unsere Entscheidung, ob wir eine Person im Video sympathisch finden oder nicht, fällt in der Regel sehr schnell.
Tipps zur Entwicklung einer erfolgreichen Video-Marketing-Strategie:
- Klare Zielsetzung: Definieren Sie klare Ziele für Ihr Video-Marketing. Möchten Sie Ihr Produkt vorstellen, Markenbekanntheit steigern oder Kundenbindung fördern? Klare Ziele helfen, eine effektive Strategie zu entwickeln.
- Zielgruppenanalyse: Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und passen Sie Ihren Video-Content entsprechend an. Berücksichtigen Sie deren Interessen, Bedürfnisse und Präferenzen.
- Kontinuierliche Optimierung: Analysieren Sie die Performance Ihrer Videos regelmäßig. Nutzen Sie Analytics-Tools, um Erkenntnisse über die Interaktionen und Conversion-Raten zu gewinnen. Optimieren Sie Ihre Strategie kontinuierlich.
Dinge, die vermieden werden sollten:
- Unklare Botschaften: Vermeiden Sie es, unklare oder zu komplexe Botschaften zu vermitteln. Die Zuschauer sollten Ihre Kernbotschaft sofort erfassen können.
- Schlechte Qualität: Vernachlässigen Sie nicht die technische Qualität Ihrer Videos. Ein schlechtes Bild oder Ton kann die Glaubwürdigkeit und Akzeptanz beeinträchtigen.
Schlusswort: Eine gut durchdachte Video-Marketing-Strategie ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Durch die Berücksichtigung der genannten Tipps und die Vermeidung der genannten Fehler können Sie eine effektive und nachhaltige Video-Content-Strategie entwickeln. Nutzen Sie die Vielfalt dieses Formats, um authentisch mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und langfristige Erfolge zu erzielen.
Die Bedeutung einer durchdachten Video-Marketing-Strategie: Warum externe Expert:innen den Weg zum Erfolg ebnen
In vielen Unternehmen wird der Aufwand für die Produktion von Marketingvideos oft unterschätzt. Der Glaube, dass sich hochwertiger Video-Content schnell und mühelos erstellen lässt, wird durch die Realität einer steilen Lernkurve und Zeitinvestition schnell widerlegt. Trotz der Möglichkeit, den Workflow durch Übung zu optimieren, bleibt die Videoproduktion im Unternehmen eine Herausforderung. Eine effektive Alternative besteht darin, externe Expert:innen hinzuzuziehen, die nicht nur den Prozess beschleunigen, sondern auch wertvolle Erfahrungen einbringen können.
Der Weg zum Erfolg mit externen Expert:innen:
Mit etwas Übung lässt sich der Workflow für die Videoproduktion im Unternehmen zwar optimieren, doch um nachhaltig hochwertige Videos zu produzieren, kann der Weg oft langwierig sein. Der Einsatz externer Expert:innen bietet eine effiziente Lösung, um schneller zum Ziel zu gelangen. Von der Entwicklung einer nachhaltigen Video-Marketing-Strategie über Schulungen für Mitarbeiter:innen bis hin zur Unterstützung bei der Produktion von Videoformaten und -serien – Expert:innen begleiten wie Coaches auf dem Weg zum erfolgreichen Video-Content.
Was bedeutet Video-Marketing-Strategie?
In jeder Content-Strategie, insbesondere im Bereich Video, ist ein durchdachter Plan erforderlich, um regelmäßig Mehrwert schaffenden Video-Content zu produzieren. Eine Video-Marketing-Strategie ist vergleichbar mit einem langfristigen Trainingsplan für einen Marathon. Ohne klaren Plan könnte man am Anfang sprinten, aber auf halber Strecke feststellen, dass die Kondition nicht ausreicht. Eine Videomarketing-Strategie dient als Leitfaden, der Sicherheit in der täglichen Arbeit bietet und klare Ziele vorgibt.
Der Marathon der Videoproduktion:
Ähnlich wie bei der Vorbereitung auf einen Marathon erfordert die Entwicklung einer nachhaltigen Video-Marketing-Strategie Zeit und Engagement. Der klare Plan gibt Sicherheit und zeigt den Weg, den es zu gehen gilt. Eine Videomarketing-Strategie ermöglicht es, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und dabei flexibel genug zu bleiben, um auf aktuelle Ereignisse reagieren zu können.
Fazit:
Externe Expert:innen können den Weg zum erfolgreichen Video-Content erheblich verkürzen. Mit ihrer Erfahrung bieten sie nicht nur Unterstützung bei der Produktion, sondern auch wertvolle Einblicke in bewährte Methoden und potenzielle Herausforderungen. Investitionen in eine durchdachte Video-Marketing-Strategie zahlen sich langfristig aus und schaffen einen klaren Rahmen, um die Herausforderungen der Videoproduktion im Unternehmen erfolgreich zu meistern.
Warum ist eine nachhaltige Video-Marketing-Strategie sinnvoll?
In der heutigen digitalen Ära spielt eine durchdachte und nachhaltige Video-Marketing-Strategie eine entscheidende Rolle für Unternehmen. Hier sind einige Gründe, warum sie sinnvoll ist:
1. Dauerhafte zielgerichtete Kommunikation:
Eine nachhaltige Video-Marketing-Strategie ermöglicht eine kontinuierliche und zielgerichtete Kommunikation mit der Zielgruppe. Durch regelmäßige Videos entsteht eine Verbindung, die über einen längeren Zeitraum aufgebaut wird. Dies führt zu nachhaltigem Branding und verleiht der Marke bzw. dem Unternehmen eine persönlichere Note.
2. Gezielte Produktplatzierung:
Durch Videos können Produkte und Dienstleistungen gezielt herausgestellt werden, um die gewünschte Positionierung des Unternehmens zu erreichen. Die visuelle Darstellung ermöglicht eine ansprechende Präsentation, die das Interesse der Zielgruppe weckt und potenzielle Kunden anspricht.
3. Organische Reichweite durch Trends:
Die Nutzung von Plattformen wie YouTube als Ausspielkanal ermöglicht es Unternehmen, von aktuellen Trends zu profitieren. Trending-Inhalte können organische Reichweite generieren und somit die Sichtbarkeit der Marke erhöhen. Dies trägt zu einer nachhaltigen Präsenz in der digitalen Welt bei.
4. Effiziente Umsetzung durch klaren Leitfaden:
Eine gut durchdachte Video-Marketing-Strategie bietet allen Mitarbeiter:innen einen klaren und strukturierten Leitfaden. Dies minimiert den Abstimmungsaufwand und führt zu einer effizienteren Umsetzung von Videoinhalten. Jeder im Team versteht die Ziele und den Weg dorthin.
5. Schutz vor PR-Krisen:
In einer Welt, in der Informationen schnell verbreitet werden, ist der Schutz des Markenimages von größter Bedeutung. Eine Video-Marketing-Strategie kann dabei helfen, bestimmte Szenarien zu skizzieren und einen Notfallplan zu erstellen. Durch frühzeitiges Erkennen potenzieller Risiken und vordefinierte Reaktionspläne kann das Unternehmen proaktiv agieren und mögliche PR-Krisen vermeiden.
Fazit:
Eine nachhaltige Video-Marketing-Strategie ist ein entscheidender Bestandteil des modernen Marketings. Sie ermöglicht nicht nur eine langfristige Verbindung mit der Zielgruppe, sondern bietet auch Schutz vor unvorhergesehenen Herausforderungen. Durch klare Kommunikation, gezielte Produktplatzierung und einen gut strukturierten Leitfaden kann ein Unternehmen erfolgreich im digitalen Raum agieren und sein Markenimage schützen.
8 Tipps, die man bei einer Entwicklung einer nachhaltigen Video-Marketing-Strategie beachten sollte
Ihr fragt Euch jetzt sicher zu Recht: Wie entwickle ich denn jetzt so eine nachhaltige Video-Marketing-Strategie? Grundsätzlich gibt es hier natürlich keine generelle Vorgehensweise, da jedes Unternehmen andere Anforderungen, Budget und Ressourcen zur Verfügung hat. Trotzdem möchte ich Euch hier ein paar Tipps geben, welche bei der Entwicklung einer nachhaltigen Video-Marketing-Strategie hilfreich sein könnten.
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Denkt nicht nur in Kanälen
Bei der Erstellung von Videos wird meist sofort daran gedacht dieses auf einer bestimmten Social Media Plattform wie Facebook, LinkedIn oder TikTok und Instagram zu veröffentlichten. Jede Plattform hat hier natürlich andere Anforderung an das Videoformat. Wo auf Instagram und TikTok alles über Hochkant Videos (9:16) läuft, sind bei allen anderen Social Media Plattform ja eher die klassischen Querformate (16:9) Videos zu finden.
Bei der Erstellung der Videostrategie sollte aber im ersten Schritt losgelöst vom Ausspielkanal gedacht werden, um möglichst ohne Einschränkungen in den Entwicklungsprozess zu gehen. Trotzdem sollte vor der Videoproduktion klar sein, für welche Plattform das Video ist. Sinnvoll kann es sein direkt in Videoformat Kombinationen zu denken, da der Aufwand hier nicht viel größer ist. Bei der Erstellung eines langen YouTube Video können direkt Teaservideos für Instagram und TikTok mit produziert werden. Diese können dann auf das Hauptvideo verlinken.
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Authentische Videos
Wenn Ihr mit Eurem Unternehmen Videos erstellt versucht diese so authentisch wie möglich zu machen. Das heißt versucht Eure Unternehmenskultur und Werte, die Ihr tagtäglich lebt auch in die Videos zu transportieren. Wenn Ihr beispielsweise ein junges Startup seid und der Dresscode im Büro eher casual ist, macht es keinen Sinn in den Videos mit Anzug und Krawatte zu sitzen. Auch die Auswahl der Personen vor der Kamera sollten im besten Fall keine professionellen Moderator:innen sein, sondern Mitarbeiter:innen aus dem Unternehmen.
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Regelmäßigkeit der Uploads
Einer der wichtigsten Grundpfeiler einer nachhaltigen Videostrategie ist einer regelmäßiger Uploadrhythmus. Bei YouTube zum Beispiel belohnt der Algorithmus Eure kontinuierlichen Content Kreation mit mehr organischer Reichweite.
Um regelmäßigen Videooutput zu realisieren, definiert Euch einen festen Intervall zur Veröffentlichung der Videos. Zum Beispiel jeden zweiten Mittwoch im Monat. So könnt Ihr auf dieses Datum hinarbeiten und Eure Zielgruppe weiß, wann ein neues Video online kommt gerade am Anfang lieber mit weniger Videos pro Monat zu starten, um erst mal mit dem kompletten Videoerstellungsprozess warm zu werden. Zu einem späteren Zeitpunkt könnt Ihr die Schlagzahl dann erhöhen.
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Unterschätzt nicht den Aufwand eines Videos
Wie bereits eingangs erwähnt, solltet ihr den Aufwand für die Produktion eines Videos nicht unterschätzen. Je nach Umfang kann ein 5 Minuten YouTube Video bis zu 15 Stunden in der Produktion benötigen. Entscheider:innen in Unternehmen haben das oft nicht auf dem Schirm und Ihr müsst das dann ausbaden. Deswegen kann ich Euch nur empfehlen, hier von externe Expert:innen mit ins Boot zu holen, die beraten und unterstützen können.
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Früher mit der praktischen Umsetzung starten und nicht zu viel Zeit in Strategie investieren
Man kann sich monatelang mit einer Video-Marketing-Strategie beschäftigen und diese bis ins kleinste Detail ausarbeiten. Ob diese Strategie in der Praxis allerdings aufgeht, kann nur herausgefunden werden, wenn man es wirklich umsetzt. Aus meiner eigenen Erfahrung kann ich berichten, dass es sehr sinnvoll sein kann eine Basis Videomarketing-Strategie zu entwickeln, aber schnell mit der Umsetzung zu starten. Weil man nur so einen wirklichen Eindruck bekommt, wie gut die Strategie funktioniert. Es besteht während des gesamten Prozesses die Möglichkeit der stetigen Verbesserung/Anpassung der Strategie.
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Denkt in Video-Content-Formaten
Video-Content-Formate helfen dabei, Eure Video-Marketing-Strategie besser umzusetzen. So wissen alle Mitwirkenden, um welchen Themenbereich es in den Videos geht. Das erleichtert die Vorbereitung und Planung Eurer Videos. Diese Formate könnt Ihr dann in einzelnen Playlisten auf Eurem YouTube-Kanal strukturieren. Im nächsten Abschnitt liefere ich Euch noch ein paar konkrete Beispiele für Formatideen.
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Recycling von Video-Content
In Unternehmen wird oft zu eindimensional gedacht, wenn es um das Thema Video geht. Nehmen wir mal an Ihr organisiert eine Veranstaltung in Eurem Unternehmen auf der Speaker Vorträge halten. Nach der Pandemie sollte jedes Unternehmen weiterdenken und diese Veranstaltung ebenfalls als Livestream online bereitstellen. Anstatt den Livestream nach der Veranstaltung zu entfernen, könnt Ihr die einzelnen Vorträge aus dem Livestream herausschneiden und als einzelnes Video-Content Piece auf Eurem YouTube-Kanal hochladen. Das führt zu mehr organischer Reichweite, da die Zielgruppe diese Videos besser findet.
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Baut Euch Euren eigenen Video-Content Hub auf YouTube
Wenn es um Video-Content geht, unterschätzen leider immer noch sehr viele Unternehmen die Power von YouTube. In Deutschland schauen 49 Millionen aktiven Nutzer:innen rund 40min pro Tag Videos auf YouTube. (Zahlen kommen aus der OMR Masterclass direkt von Google).
Warum jedes Unternehmen einen YouTube-Kanal als zweite Webseite nutzen sollten und wo die Vorteile liegen, habe ich Euch in diesem Video erklärt.
7 Schritte für jeden Workshop zur Entwicklung einer nachhaltigen Videomarketing-Strategie
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Ziel – Was soll das Ziel der Videos sein?
Wie bei jeder guten Content-Strategie sollte Ihr Euch als erstes überlegen, welche Ziel Ihr mit den Videos verfolgen wollt. In den meisten Fällen dienen Videos dem nachhaltigen Brandbuilding einer Marke/Unternehmen. Es können aber auch klare Verkaufsabsichten dahinter liegen. Diese können damit verbunden sein, ein Produkt oder Dienstleistung zu verkaufen. Hier sollte man jedoch aufpassen, dass es nicht zu werblich wird, sondern eher aufzeigen, welches Problem mit dem Produkt gelöst werden kann.
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Ideen – Welche Inhalte sollen in den Video gezeigt werden?
Ist das Ziel definiert, geht es darum, in einer Brainstorming-Session mit allen mitwirkenden Personen im Unternehmen Ideen für Videos zu sammeln. Diese sollten am besten erstmal in einem Mindmap-Tool festgehalten werden. Findet der Workshop virtuell statt, bieten hier Kollaborationstools wie Miro eine vielversprechende Möglichkeit zeitgleich in einer Mindmap zu arbeiten. Weitere Kollaborationstools findet Ihr auf OMR Reviews.
Ein ganz klassisches Beispiel für Videoideen sind Themen aus dem HR Bereich. Bei diesen bietet man Einblicke ins Unternehmen, interviewt Mitarbeiter oder begleitet mit der Kamera einen Tag des Azubis. Bietet das Unternehmen Produkte an, kann sog. Help Content hilfreich sein. Hierbei erklärt ein Mitarbeiter im Detail wie das Produkt funktioniert und wie man dieses benutzt. Dies hilft unter anderem auch dem Support und Sales Team, weil der:die Kund:in das Produkt besser versteht. Aber auch Brandingthemen wie die Vorstellung einer Nachhaltigkeitsstrategie und was das Unternehmen konkret dafür macht, eignen sich optimal für Videos.
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Voting der Themenbereiche
Ist die Brainstorming Phase beendet, voten alle Mitwirkenden für die Themenbereiche. Fragt Euch deswegen, bei welchem Themenbereich Euch sofort 10 konkrete Videoideen einfallen. Habt Ihr damit Schwierigkeiten, würde ich empfehlen, diesen Themenbereich zunächst nicht als Erstes umzusetzen.
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Auswahl von 2 Themenbereichen
Als Nächstes wählt Ihr aus den Themenbereichen maximal 2 aus, um diese im Detail weiter auszuarbeiten. Die anderen Themenbereiche, die nicht ausgewählt worden sind, können aber zu einem späteren Zeitpunkt sicher auch noch sinnvoll sein.
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Entwicklung von Content Formaten
Zu den ausgewählten Themenbereichen überlegt Ihr jetzt im Team, was ein passendes Video-Content-Format wäre. Hier können folgende Fragen hilfreich sein. Was wäre ein passender Format-Titel? Was soll im Content Format gezeigt werden? Wer hat viel Wissen zu dem Content-Format?
In diesem Punkt sollte auch die Frage geklärt werden, wie oft pro Woche, Monat neue Videos online kommen sollen.
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Praktische W-Fragen
Die PR Leute kennen die W-Fragen von Pressemeldungen. Folgende Fragen können auch für die Video-Marketing-Strategie hilfreich sein.
- Wer steht vor der Kamera?
- Auf welchem Social Media Kanal sollen die Videos veröffentlicht werden?
- Wer produziert die Videos?
- Was kann visuell gezeigt werden?
- Wer kümmert sich um die inhaltliche Vorbereitung?
- Wo sollen die Videos gedreht werden? kleines Studio im Unternehmen oder Realkulisse
- Wie könnte ein Videoworkflow aussehen?
- Wird externe Hilfe in Form eines:einer Videoexpert*in benötigt?
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Zusammenfassen der Ergebnisse mittels Business Model Canvas
Die Ergebnisse des Workshops lassen sich dann sehr gut in einer abgewandelten Form eines Business Model Canvas einbauen. Damit hat man alles auf einem Blick und kann sich eine ausgedruckte Form über den Schreibtisch hängen. Im Vorschlag unten seht Ihr ein Beispiel, welches wir bei unseren Workshops immer verwenden.
Welche Tools helfen euch bei der Umsetzung euer Video-Marketing-Strategie?
Bei der Umsetzung des Video Contents eignen sich besonders gut folgende Tools. Wie bereits erwähnt sind Kollaborationstools wie Miro eine solide Möglichkeit, um den kompletten Prozess der Erstellung zu begleiten.
Wenn die Video-Marketing-Strategie steht, geht es an die Umsetzung des Videos. Hierbei kann Canva Pro helfen. Neben der Erstellung von ansprechenden Videovorschaubilder (Thumbnails) lässt sich mit Canva auch im Präsentationsmodus sehr gut ein Screencast aufnehmen. Dank der großen Auswahl an Icons und Elementen geht die Erstellung sehr schnell. Ist der Screencast dann aufgezeichnet, geht es natürlich noch an den Videoschnitt.
Der Marktführer ist hier natürlich Adobe Premiere Pro. Dieses Schnittprogramm erfordert schon ein wenig Einarbeitungszeit. Jedoch kann ich aus eigener Erfahrungen sagen, dass es zu fast jeder Fragestellung mindestens ein gutes Videotutorial auf YouTube gibt. Die Kosten für Adobe Premiere Pro sind nicht günstig. Wer hier eine Alternative sucht, dem kann ich DaVinci Resolve empfehlen. Die Version für Einsteiger:innen ist kostenlos verfügbar.
Eine Übersicht zu weiteren Videobearbeitungsprogrammen findet Ihr auf OMR Reviews.
Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass eine gut durchdachte Online-Marketing-Strategie für Videos von entscheidender Bedeutung ist, um in der digitalen Welt erfolgreich zu agieren. Die Integration von Videoinhalten bietet zahlreiche Vorteile, die sich positiv auf das Branding, die Kundenbindung und die Reichweite auswirken können. Hier sind die wichtigsten Schlussfolgerungen:
- Video als Kernelement der Online-Marketing-Strategie:
Die Einbindung von Videos sollte ein zentraler Bestandteil jeder Online-Marketing-Strategie sein. Die Vielseitigkeit dieses Mediums ermöglicht eine authentische Kommunikation und schafft eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe.
- Langfristige und zielgerichtete Kommunikation:
Eine nachhaltige Video-Marketing-Strategie ermöglicht eine langfristige und zielgerichtete Kommunikation mit der Zielgruppe. Durch regelmäßige Video-Veröffentlichungen wird eine kontinuierliche Präsenz im digitalen Raum aufgebaut.
- Effektive Produktplatzierung und Markenbildung:
Videos bieten die Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen auf ansprechende Weise zu präsentieren. Die gezielte Platzierung von Inhalten fördert eine nachhaltige Markenbildung und stärkt das Vertrauen der Zielgruppe.
- Nutzung von Trends für organische Reichweite:
Die Integration von Videos auf Plattformen wie YouTube ermöglicht es, von aktuellen Trends zu profitieren. Durch geschickte Anpassung an Trends kann organische Reichweite aufgebaut werden, was wiederum die Sichtbarkeit der Marke erhöht.
- Klare Strukturen für effiziente Umsetzung:
Eine gut ausgearbeitete Video-Marketing-Strategie bietet klare Strukturen und Richtlinien für die Umsetzung. Dies minimiert den Abstimmungsaufwand und ermöglicht eine effiziente Produktion von hochwertigem Video-Content.
- Prävention von PR-Krisen durch Notfallplanung:
Die Integration von Notfallplänen in die Video-Marketing-Strategie hilft, potenzielle PR-Krisen zu verhindern oder angemessen darauf zu reagieren. Frühzeitiges Erkennen von Risiken und vordefinierte Handlungspläne schützen das Markenimage und ermöglichen proaktives Handeln.
Insgesamt ist eine durchdachte Video-Marketing-Strategie somit nicht nur ein Weg, um mit der ständigen Informationsflut in der digitalen Welt umzugehen, sondern auch ein Schlüssel, um erfolgreich zu agieren, die Zielgruppe zu erreichen und das Markenimage langfristig zu schützen.
